Case study - Adult c dating - 500 eur v 7 dneh

19 naročnikov

Pa poskusimo z live case študijo, update bom dal vsak dan.

Promoviral bom adult casual dating produkt iz ene od affiliate mrež (v vseh so približno enaki produkti, tako da ni pretiranih razlike med mrežami).

1) Izbira offerja v mreži. Iščem vzhodnoevropske države (cenejše oglaševanje) z cpa med 2-10 eur, in večimi landing stranimi

2) Najdem zanimiv DOI produkt z CPA = 4,7 Eur
Država in produkt je nalašč izbrana, da je cpa med 2-10 eur. Meni osebno ta rang najbolj ustreza. Pri bistveno višjih cpajih je potreben večji testni budget, pri bistveno manjših je potrebno zadevo preveč optimizarati. Zato najraje izbiram offerje v tem rangu.

Za produkt se odločim ker je ta država od ostalih vzhodnoevropskih z podobnimi offerji malo večja, tako da je na voljo več oglasne kapaciete.

3) Od 5 landing strani, ki so na voljo za promocijo, izberem 3. Delal bom direct linking, se pravi bannerje linkal neposredno na landing page, ker izgledajo lpji dobro in mislim da niso potrebni prelander (+ ni jih potrebno pošiljati v approval).

4) Za 3 izbrane landing strani naredim 3 različne bannerje - uporabm fireworks, malo animacije, poskušam matchat sporočilo na lpju s sporočilom na bannerju - prevajalcev na uporabljam, enostavno skopiram text ki mi je zanimiv na bannerje + jih opremim slikami, naredim simple animajo 2 frame blink.

5) Iz 3 izbranih lpjev in 3 bannerjev naredim 9 kombinacij, ki izglddajo takole
b1-l1, b1-l2, b1-l3, b2-l1, b2-l2, b3-l2, b3-l1, b3-l2,b3-l3

Skratka vsak banner na vsak lp. Za število 9 sem se odločil ker je to zame eno managable število variacij v kampanji, dobilm bom ok rezultate za vse 3 lpje in bannerje .. in upajmo našel sweetspot, ki bo delal profit.

6) Za vsako kombinacijo generiram unique tracking kodo. Sam uporabljam custom tracker, je pa na voljo precej boljših rešitev ala cpvlab , bevo, prosper, voluum

Priprava je končana, čas je za upload kreativ na ad brokerja.

1) Izbira ad brokerja. Večjih adbrokerjev je okrog 10, vsi imajo svoje slabosti in dobre stvari. Jaz osebno najraje uporabljam adbroker A, kjer sem relativen specialist, vse kampanje najprej lansiram na njem in kasneje, če so uspešne napravim klon na druge pozicije. Izbrani broker rad občasno butne 20-30% bot traffica, vendar ima dober volumen, hiter approval oglasov. Je pa dokaj analen glede pravil, ostali dovoljujejo bistveno več (npr bannerje ki inducirajo epilepsijo - kar je skoraj vedno ok)

2) Izbira ad formata. Za test izberem 300x250 ker ima največ impresij, rezultate hočem hitro in ta pozicija ima največji coverage.
Broker ponuja izbiro CPC / CPM kampanje. Jaz preferiram CPM. CPC ima grdo razvado, da broker hitro ugotovi CTRJe in potem večino adspenda porabi na bannerju z največjih CTR. ČE je bannerjev v kampanji 9 potem s tem nismo opravili ničesar, adspend je šel na enega ostalih 8 ni stestiranih.

3) Izbira bida, izbira budgeta.
Minimalni bid za mojo državjo je 0,05, jaz postavim malo večji bid 0,08 zato ker hočem dobiti impresije hitro in tudi overbiddati vse ki dajo defaultni minimalni bid. Budget dam ponavadi 1-2 kratnik sume CPAjev v kampanji - se pravi če ima kampanja 9 variacij in je cpa 4,7 eur je suma 42 eur. Budget dam na 50 usd, kar je na nižjem delu večkratnika sume, tako da bom verjetno rabil 2-3 dni predem dobim jasnega zmagovalca

4) Izbira targetinga
Pri vseh kampanjah dam na začetku vedno RON, vse platforme, da vidim kaj se sploh dogaja. GEO omejim na geo moje tarče

Končam kampanjo na brokerju in jo pošljem v approval, approval je v roku 30 minut.
Počakam do jutri zjutraj, da se porabi adspend in naredi statiska (načeloma zelo nerad čekiram live statistiko, ker le ta precej osiclira, raje počakam naslednji dan, da so cifre malo večje in je več podatkov).

Se vidimo jutri s prvim poročilom o zaslužku oz. izgubi.

Super, hvala za info!

Bom pa najprej probal "regular" dating in traffic iz SiteScout-a - vem sicer da naj ne bi bil najbolj primeren za začetnike, ampak glede na to da imam gor še budget od prej, mislim da je idealna priložnost da ga potrošim in naberem nekaj izkušenj.

@blindek
Mislim revenue je bil večji 17x4,7 = 79.9 eur. ampak jaz sem si cpa v sistemu postavil 4 namesto 4.7

Ocenil sem na podlagi izkušenj, srečo sem imel ker jih je bilo toliko, pričakoval sem jih okrog 5 omejenih na 2 varicaciji max. V tem primeru bi pobil ostale, in naredil variacije bannerjev ki so prinesli uspeh - spreminjal bi malo slike in text in probal zadeti boljši angle. Če ne bi dobil nobene konverzije, potem bi poskusil na drugem adbrokerju istu, če tam ne bi dobil nobene pri pripravil nov set bannerjev + linkal na drug offer v isti državi.
Scale-up če ga delaš v druge države ali v druge baner formate pogosto iz losing kampanje naredi dobro kampanjo.

@cyber
Sitescout toplo odsvetujem, razen če misliš delati placement na samo pari izbranih ad sourcih. Poleg tega moreš vedeti da je sitescout unsold invetory, se pravi najslabši možni traffic, ki ni mogel biti prodan na adwords ali na katerikoli drugi sekundarni mreži, šele potem pride v sitescout.

Prvotni namen je bil, da bi SiteScout uporabljal za retargeting. Zdej pa mi budget samo sedi gor - tako da je treba znucat :).

Testiral bom posamezne placemente, da vidim kaj bo najbolje delovalo.

DAY2

BROKER A
cost: 206.4 $
konverzije: 53
profit -9 eur

BROKER B
cost: 126.3$
konverzije: 22
profit - 46 eur

BROKER C
cost: 66.9$
konverzije: 9
profit - 35 eur

BROKER D (popunder)
cost: 161.2 $
konverzije 12
profit: - 120 eur

Opomba: (cost, profit etc.. kalulacija je skupna - torej od pričetka ne .. za dan2, se opravičujem za to, ampak jaz sem navajen gledati skupni znesek ne pa po dnevih, po dnevih preverjam samo za zadeve, ki imajo malo večji volumen.

Pri različnih državah imam različni payout - originalna kampanja ima 4.7 (v mojem sistemu nastavljeno 4), 6 drugih držav ima payout od 2.3 do 6.7 (pri meni nastavljeno od 2.5 do 6)

BROKER A

Naredil sem klone kampanje v 6 drugih držav, rezultat je po pričakovanju (ni nobene vidne korelacije, da bi določena kombinacija ki dela ok v 1 državi delala ok v 2 drugi). 2 državi sta imeli samo l1,l2 .. ne pa l3. tako da je bila kampanja sestavljena
b1l1,b1l2,b2l1,b2l2, b3l1,b3l2

Nove države sem nastavil na budget 20, kar je premalo za št variacij v kampanji, da bi dobil ok rezultate, zato jih puščam še 1 dan preden pavziram variacije. V 1-2 primerjih je bil moj bid prenizek da bi dobil ad cost = budget, tako da sem ga malenkost povečal.

Originalna kampanja se je malo bolj definirala, sedaj imam aktivne 4 variacije, ostalih optimizacij na njej danes nisem delal (premalo podatkov)

Nekatere države so totalno odpovedale, primer:

ampak še vedno jih bom pustil kot so, ker je premalo podatkov.

BROKER B

Nekatere države imajo premajhen bid, zato sem ga povečal, v drugih primerih je spet problem, da za 20 usd nisem dobil dovolj podatkov, tako da vse puščam kot je.

Originalna kampanja

vrstica1 ustreza vrstici1 pri brokerju A, ista kombinacija, in tako naprej.
Nisem preveč happy , ni korelacije je pa ena dobra stvar, da je bil celoten adspend porablje 50, tako da znižujem bid za 20%.

Ostalih optimizacij se ne lotim, premalo podatkov

BROKER C

Velik problem z mojimi bidi, nikje nisem dosegel adspenda, povečujem bid povsod.

Originalna kampanja

zeh... nič uporabnega, rabi več podatkov

BROKER D (popunder)

Ustavljam skoraj vse, razen 3 držav, kjer se nekaj obeta (ampak po moje ne bo nič). Ker sem bil lena pizda in sem hotel hiter denar s popunderji sem jih dobil po gobcu. To sem pričakoval, ampak vseeno upal da bi kje imel srečo. No nisem jo imel

Originalna kampanja 3 vrstice, prva l1, druga l2, tretja l3.. Nekkaj se obeta ampak po moje ne bo nič.. pustim še en dan , drugih optimizacij ne delam.

Pričakujem da bom za svojo lenobo in požrešnost ustrezno nagrajen.

Z izjemo popunder kampanje sem z rezultati zadovoljen, dobil sem nekaj statistike, rabim še kakšen dan da se zadeva malo razjasni, nato pobijem stvari ki ne delujejo in naredim malo sistemske optimizacije.

Za popunder se ne sekiram preveč, mogoče bo pa kdaj drugič uspelo. Brez riska ni profita, brez izgube pa ni podatkov, ki bi omogočale profit.

Hvala za tvoj trud :)

DAY2 - update

ABDROKER A
Pogledal sem sistemske podatke, za vse kampanje in videl tole

Podobno je tudi pri ADBROKER C, medtem ko B pošilja večinoma desktop.
ADBROKER A + C blokiram mobile in tablete.

Tablete blokiram malo prehitro, ker ni dovolj podatkov, ampak moje razumevanje tega kaj je tablet in razumevanje adbrokerja se razlikuje, ker uporabljamo različne sisteme za identifikacijo. Tako da jih blokiram skupaj z mobile za vsak slučaj.

@hanyo Po tvojih izkušnjah je 9 variacij zadosti da se najde neka uspešna kampanija? Običajno greš s tako kombinacijo v testiranje?

@cyber
Jaz najraje uporabljam 9-10 na kampanjo, ker je to zame managable. Če rabim dodati več variacij kasneje naredim novo kampanjo (in dupliciram sistemske settinge). To, da jih imam pod 10 v kampanji je subjektivna preferenca - zame je to najbolj produktiven setting, dobim podatke za cost ki sem ga pripravljen zgubiti za statistiko.

Pri več kot 10 variacijah na kampanjo imam težave z oceno kaj je dobra variacija kaj pa ne (preveč podatkov na zaslonu). Poleg tega je problem tudi v denarju potrebnem za testiranje. Če imaš 2 variaciji potrebuješ X, če jih imaš 4 potrebuješ 3X+ (ne 2X ker spend ne bo enakomerno porazdeljen na variacije).

hanyo:
Sitescout toplo odsvetujem, razen če misliš delati placement na samo pari izbranih ad sourcih. Poleg tega moreš vedeti da je sitescout unsold invetory, se pravi najslabši možni traffic, ki ni mogel biti prodan na adwords ali na katerikoli drugi sekundarni mreži, šele potem pride v sitescout.

kateri ad source pa se priporoča za npr. health nišo. hvala za informacijo

@MondeoRS Tako dating kot healty & beauty dobro delujeta z media buying (bannerji). Tukaj je en dober pregled traffic source in offer matchov: http://www.charlesngo.com/how-to-master-dominate-traffic-sources-pt-2/