SEO za začetnike

1 naročnik

Ker imam na šihtu preveč časa sem se odločil da spišem takle vodiček o SEO. Delam malo bolj obširno seminarsko in zakaj nebi tega delil z vami. Objavlal bom po kosih kakor bom pač uspel. Na koncu prilimam še celoten fajl da ne bo vse skupaj tako nepregledno

PS: Ne težite mi za pravopisnih napak, ker stvar ni lektorirana vesel pa bom vsake pripombe kar se vsebine tiče in sprejmem vse napake in popravke. In ja vejica so moja šibka točka. :)

1. Organska optimizacija

»Mi smo številka ena!«
To so sanje vsakega lastnika spletne strani, ko se trudijo da bi jih spletni iskalniki uvrstili čim višje. Proces doseganja čim višjega mesta, se imenuje »Searc engine optimization« oziroma na kratko kar SEO.

SEO proces se deli na dve glavni veji. »On-site« in »Off-site« optimizacija.

On-site optimizacija se osredotoči na tri glavne cilje:

1. Optimizacija ključnih besed v vaši vsebini
2. Ustvarjanje učinkovite vsebine

3. Strateške povezave ki vodijo na vašo stran

         Off-site optimizacija se osredotoči na čim višje število in popularnost povezav ki           vodijo na vašo stran in vsebujejo ključne besede na katere se osredotoči vaša stran.
   

   V preteklosti je bila on-site optimizacija dovolj, da je uvrstila vaše spletne strani visoko v spletnih iskalnikih. Vendar so spletni iskalniki zaradi številnih zlorab kot naprimer skrit tekst in s pretirano uporabo ključnih besed na straneh uvedli več faktorjev in ustvarili precej bolj kompleksen algoritem za razvrščanje spletnih strani kot na primer povezave ki kažejo na vašo stran.
   Torej kako danes pridete do vašega sanjskega rezultata pri SEO? Danes je potrebno uporabiti dolgoročno strategijo z rednim pisanjem, selekcijo vsebine in pa pridobiti kar se da veliko kakovostnih povezav na vašo stran. Skratka mešanico tako on kot off-site optimizacije.

Prednosti SEO
Visok položaj v spletnih iskalnikih je postal nujna poslovna potreba. Visok položaj v iskalnikih je dokazal naslednje podatke :
- Obisk na strani
- Zaupanje
- Konverzijo prodaje

Tabela prikazuje vpliv višje pozicije v iskalniku. Dokazano je, da stran ki pride med prvih deset ogromno pridobi na obisku in konverziji. Po enem mesecu se je konverzija dvignila za 42% obisk pa se je več kot potrojil. Enako velja za strani, ki se prvič pojavijo na drugi in tretji strani.

Glavne SEO tehnike
Najprej si bomo ogledali stvari, ki lahko škodujejo vaši poziciji v iskalniku nato pa 10 najboljših tehnik kako izboljšati vašo vidnost in pozicijo v iskalnikih.

Najpogostejše SEO ovire
Določene lastnosti vaše spletne strani lahko škodujejo oziroma ovirajo vaš potencial v uvrščanju v spletni iskalnik. Če se boste izognili tem pogostim napakam boste veliko pridobili in pridobili prednost pred številnimi konkurenti.

1. Nezadostno število povezav
   Eden izmed največjih težav pri spletnih straneh z nizko pozicijo, je pomanjkanje števila povezav, ki kažejo na vašo stran. Brez nekega števila kvalitetnih povezav bo vaša konkurenca v prednosti in seveda posledično višje uvrščeni v spletnih iskalnikih.
   Tudi napačne preusmeritve, pomanjkanje ključnih besed in povezave iz nekvalitetnih strani ne koristijo vaši strani. Več o povezavah v nadaljevanju.

2. Predstavitvene domače strani
   Po navadi so take uvodne strani ustvarjene da napravijo vtis na obiskovalca ali da jih usmerijo na alternativen pogled vsebine kot na primer visoko ali nizko zahtevne verzije strani. Navada je da je na take strani vstavljena tudi povezava »preskoči« kar nakazuje da je stran nepomembna za uporabnike.
   Problem takih uvodnih strani je, če imajo »preskoči« povezavo ali ne da so spuščena priložnost. Ker je ta stran višje na hierarhiji bo prejela več obiskov in povezav ki kažejo nanjo. Vendar morajo obiskovalci klikniti in iskalniki preiskati globlje da najdejo vašo pravo domačo stran. Izogibajte se takim domačim stranem.

3. Uporaba Flash-a
   Flash ima nameščen skoraj vsak računalnik (98%) ki uporablja dostop do interneta. Zaradi tega je popularnost uporabe le tega skokovito narastlo pri ustvarjalcih spletnih strani saj je stran dajala dobro vizualno izkušnjo. Problem se pojavi ko iskalni ne mora strani indeksirati tako kot bi jo moral.
   Priporočeno je da uporabljate Flash za povečanje uporabnikove izkušnje ne pa da je celotna stran izdelana z njim. Torej uporaba Flash-a za npr. rezervacijo hotela je super ni pa super za postavitev celotne strani.
   Za vse ljubitelje Flash-a pa je tukaj trik od strokovnjaka Gregory Cowley :
   (http://gregorycowley.com/)

Ena izmed tehnik da naredite vaše Flash strani iskalnikom bolj prijazne je uporaba dvojnih div-ov. Uporabite en div za vaš Flash film drugega pa enakovredno z vašim HTML-jem. Uporabite JavaScript da skrijete HTML DIV če je Flash plug-in na voljo in je HTML še vedno na voljo za spletne iskalnike da ga po indeksirajo.
Žal pa ta tehnika ne deluje na bolj zapletenih in obsežnejših straneh. Glavni ključ taki strani pa je uporaba vašega teksta v XML datoteki izven Flash datoteke.

Ta koda zahteva uprabo FlashObject class :

<div id="flashcontent">
To je zamenjano z vsebino če je uporabnik izbral pravo verzijo Flash plug-ina.
Tukaj vstavite vašo vsebino in Google bo le to indeksiral kot HTML
</div>
<script type="text/javascript">
// <![CDATA[
var fo = new FlashObject("flashmovie.swf", " flashmovie", "00", "300",
"8", "#FF6600");
fo.write("flashcontent");
// ]]>
</script>

Da se izognete temu da se zdi da kaj skrivate pazite da ne spreminjate tekstovne vsebine med div-oma.

1. Neprofesionalen dizajn
   Prvi vtis vaše spletne strani lahko traja samo trenutek vendar bo vplivala na uspeh dolgoročno. Tudi vi bi raje bivali v čisti kot umazani hotelski sobi. Ne naredite podobne napake s svojo spletno stranjo. Z profesionalnim videzom strani boste veliko pridobili na kredibilnosti. Kupci bodo raje kupovali na strani ki ustvarja videz zaupanja in profesionalnosti kot pa na ceneni strani. Prav tako bodo druge strani veliko raje ustvarjale povezave na vašo.

2. Navigacija
   Navigacija na vaši strani naj bo besedilo ki je lahko indeksirano in ni narejeno z JavaScript ali Flash-om. Iskalniki lahko indeksirajo samo besedilo na vaših straneh.
   Izogibajte se navigaciji osnovani na grafičnem načinu. Macromedia Fireworks in Adobe ImageReady omogoča enostavno izdelavo vizualno lepih menijev vendar vam z vidika SEO ne bodo prav nič pomagali.
   Izogibajte se JavaScript navigaciji kakršna je tale:
   <script src="/scripts/menunav.js"type="text/javascript">

3. Podvojena vsebina
   Izogibajte se enaki oziroma skoraj enaki vsebini na različnih URL-jih. Čeprav Googlov inžiner pravi da ni kazni za podvojeno vsebino Googlov priročnik pravi več strani ali poddomen in domen z enako vsebino. Google se trudi prikazati najboljšo verzijo vendar v redkih primerih lahko kaznuje stran ki daje izgled da želi pretentati Google z dvojno vsebino.
   Prav tako se izogibajte podvojenim naslovom na preveč straneh saj Google ne bo vedel katera stran ima avtoriteto nad drugo.